Betűszavak és mozaikszavak a domain névben - Gyakorlati próbák a döntés előtt
A betűszavak és mozaikszavak a domain névben ugyanakkor több buktatót rejtenek, mint amennyire a rövidségük alapján gondolnánk. Egy hárombetűs cím, amely papíron hibátlan, telefonon elbukhat, a keresőben elveszhet a hasonló rövidítések tömegében, vagy furcsán viselkedhet a magyar szövegben ragozáskor. Ez az írás azokat a gyakorlati szempontokat veszi sorra, amelyeket érdemes végigpróbálni, mielőtt egy rövidítés mellett véglegesen döntünk.
A betűszó és a mozaikszó nem ugyanaz
A köznyelvben a két kifejezést gyakran felcserélik, pedig a különbség a domainválasztásnál is számít. A mozaikszógyűjtőfogalom: minden olyan szót jelent, amely több szó elemeiből rövidüléssel jön létre. Ezen belül a betűszó a szavak kezdőbetűiből áll (például MTA vagy ELTE), a szóösszevonás pedig hosszabb szórészekből, szótagokból épül fel, és többnyire közönséges szóként ejtjük.
A betűszavaknál további különbség, hogy betűzve vagy egy szóként mondjuk ki őket. Az MTA-t mindenki betűzi, az ELTE-t viszont szóként ejtjük. Domain szempontjából ez azért lényeges, mert a betűzött nevet a hallgató betűkként hallja és jegyzi meg, a szóként ejtett rövidítést viszont neki kell visszafejtenie írott alakra, és ilyenkor könnyebben becsúszik egy elírás.
Arról, hogy általában milyen előnyöket szokás a rövidítésből képzett márkaneveknek tulajdonítani, a betűszavak és mozaikszavak a domain névben témájú összefoglaló ad áttekintést. Az alábbiakban inkább azokra a próbákra koncentrálunk, amelyeken egy konkrét név elbukhat vagy megállhat.
A kiejtés dönti el, hogyan terjed a cím szóban
A telefonos diktálás próbája
A magyar betűnevek közül sok ugyanarra a hangra végződik: bé, cé, dé, gé, pé, té, vé, zé. Zajos környezetben vagy rossz minőségű hívásnál ezek könnyen összekeverednek, így egy „BDT” vagy „PVG” típusú rövidítés diktálása rendszeresen félrecsúszik. Ugyanez igaz néhány hosszú betűnévre: a W (dupla vé), az Y (ipszilon), a Q (kú) és az X (iksz) kimondása lassú, és a hallgató gyakran visszakérdez.
Ha a célközönség vegyes, a nyelvi kettősség is gondot okozhat. Ugyanazt a rövidítést a magyar felhasználó magyar, a nemzetközi partner angol betűnevekkel mondja ki, így egy név kétféle hangalakban él. Ez önmagában nem baj, de érdemes tudatosan eldönteni, melyik kiejtést használja a cég a saját kommunikációjában.
Névelő és ragozás a magyar szövegben
Ezt a szempontot sokan csak akkor veszik észre, amikor már a weboldal szövegeit írják. A névelő és a toldalék a kiejtett alakhoz igazodik, nem az írotthoz. Egy „KRT” rövidítés (ká-er-té) mássalhangzóval kezdődik, tehát „a KRT”, és „KRT-vel”, „KRT-hez” lesz belőle. Egy „LMR” (el-em-er) viszont magánhangzóval indul, így „az LMR”, illetve „LMR-rel”, „LMR-hez” a helyes forma. A toldalékot kötőjellel kapcsoljuk a nagybetűs alakhoz.
Ha a név gyakran szerepel szövegben, például blogcikkekben, ügyfélleveleken vagy közösségi médiában, érdemes ezeket az alakokat előre rögzíteni egy rövid stílusútmutatóban, hogy mindenki egységesen használja őket.
Vizuális félreolvashatóság a domain címben
A böngésző címsorában és a legtöbb nyomtatott anyagon a domain kisbetűvel jelenik meg, ezért a nagybetűs logón jól működő rövidítés kisbetűsen másképp viselkedhet. A leggyakoribb tévesztési párok:
a kis „l”, a nagy „I” és az „1” számjegy,
az „o” betű és a „0” számjegy,
az „rn” betűpár, amely sok betűtípusban „m”-nek látszik,
a „vv”, amely könnyen „w”-nek olvasható.
Ha a kiválasztott név tartalmaz ilyen elemet, két megoldás van: másik kombinációt választani, vagy a könnyen összetéveszthető változatokat is regisztrálni és átirányítani a fő címre.
Ékezetek, írásjelek és kötőjel
Magyar rövidítéseknél gyakori az ékezetes betű. A .hu végződés alatt technikailag regisztrálható ékezetes domain is, a gyakorlatban azonban az ékezetes cím diktálásnál, e-mail-címben és külföldi billentyűzeten is nehézkes. Ha a rövidítés ékezetes, érdemes eldönteni, hogy az ékezet nélküli alak lesz-e a fő cím, és az ékezetes változat csak átirányításként él tovább.
Az írásjelek külön figyelmet kérnek. Pont, & jel vagy perjel nem lehet a domain nevében, így egy „A&B” típusú márkanévből „ab”, „aesb” vagy „a-b” lesz, és mindegyik változatnak megvan a maga hátránya. A kötőjel megengedett (az elején és a végén nem állhat), de minden kötőjel egy újabb elem, amelyet szóban külön ki kell mondani.
Keresőoptimalizálás: a rövidség előny és hátrány is
Egy rövid, általános rövidítés ritkán egyedi a keresőben. Ugyanaz a három betű jelölhet intézményt, szakkifejezést, terméket és más cégeket is, így egy új márka a kezdeti időszakban nehezen jelenik meg a saját nevére indított keresésekben. Ez nem kizáró ok, de számolni kell vele:
a title és a meta leírás tartalmazza a rövidítés mellett a tevékenységet is,
a cég neve, címe és elérhetőségei minden platformon egyformán szerepeljenek,
a márkára irányuló keresések idővel épülnek, ehhez következetes kommunikáció kell.
Megéri előre beírni a kiszemelt rövidítést a keresőbe, és megnézni, kik és milyen témákkal foglalják az első oldalt. Ha egy nagy, ismert szereplő uralja a találatokat, a láthatóság hosszabb távú munka lesz.
Kínálat, korábbi használat és jelentés
A rövid kombinációk száma véges. Az angol ábécé 26 betűjéből 676 kétbetűs és 17 576 hárombetűs kombináció képezhető, négybetűsből már 456 976. Ezért a két- és hárombetűs címek többsége régóta foglalt, és a szabad példányok jellemzően a másodlagos piacon cserélnek gazdát. A négybetűs nevek könnyebben elérhetők, viszont nehezebben maradnak meg.
Egy korábban már használt domainnél érdemes utánanézni a múltjának is. Webarchívumban megnézhető, milyen tartalom volt rajta korábban, és ha spammel vagy kétes oldalakkal hozható összefüggésbe, az évekig nyomhatja a láthatóságát. Ugyanilyen fontos ellenőrizni, mit jelent a betűkombináció más nyelveken vagy szlengben, és nincs-e hasonló hangzású rövidítés ugyanabban az iparágban, mert a névütközés nem csak azonos írásnál fordulhat elő.
Ellenőrzőlista: betűszavak és mozaikszavak a domain névben
Diktálja le a címet telefonon legalább öt embernek, és kérje meg őket, hogy írják le.
Mondassa ki a nevet olyanokkal, akik még nem látták írásban, és figyelje, hogyan ejtik.
Írjon le vele néhány mondatot névelővel és ragokkal, és nézze meg, természetesen hangzik-e.
Nézze meg kisbetűvel, több betűtípusban, tévesztési lehetőségeket keresve.
Próbálja ki e-mail-címként is (például info@ előtaggal), mert ott a hibák gyorsan kiderülnek.
Keressen rá a rövidítésre, és mérje fel a versenyt a találati oldalon.
Ellenőrizze a domain korábbi használatát és a kombináció jelentését más nyelveken.
Végezzen védjegy- és cégnév-ellenőrzést a hasonló hangzású változatokra is.
A rövidítés és a leíró név összehasonlítása
SzempontBetűzött betűszóSzóként ejtett mozaikszóLeíró névHosszNagyon rövidRövidHosszabbDiktálhatóságBetűtévesztés veszélyeHelyesírási bizonytalanságÁltalában jóEgyediség a keresőbenGyakran alacsonyKözepesVáltozóElérhetőségSzűkös, drágábbJobbJóÖnmagában mond-e valamitRitkánNéhaIgen
A táblázat nem rangsorol: egy erős márkakommunikációval rendelkező cégnek a rövid betűszó jól működhet, egy induló vállalkozásnak viszont sokszor többet ad egy név, amely már elsőre elárulja, mivel foglalkozik.
Gyakori kérdések
Kétbetűs vagy hárombetűs rövidítést érdemes választani?
A kétbetűs cím a legrövidebb, de nagyon ritkán elérhető, és szinte semmit nem árul el a cégről. A hárombetűs nevek több mozgásteret adnak, és még mindig könnyen megjegyezhetők.
Érdemes számot tenni a rövidítés mellé, ha a betűs változat foglalt?
Lehet, de a szám szóban kétféleképpen is értelmezhető (számjegyként vagy kiírva), ezért érdemes mindkét alakot regisztrálni, vagy inkább másik betűkombinációt keresni.
Mi történik, ha a rövidítést a közönség másképp ejti, mint a cég?
Ez gyakori, és hosszú távon általában a közönség változata győz. Ha a kiejtés eltérése a névelőt vagy a ragozást is megváltoztatja, érdemes a saját kommunikációt a használt alakhoz igazítani.
Összegzés
A rövidítésből álló domain nem rossz és nem is automatikusan jó választás. Az erősségei, a rövidség és a határozott hangzás, valódiak, de csak akkor érvényesülnek, ha a név szóban, írásban és a keresőben is megállja a helyét. A betűszavak és mozaikszavak a domain névben akkor működnek jól, ha a döntés előtt néhány egyszerű próbán is átmennek: a diktáláson, a magyar ragozáson, a kisbetűs olvashatóságon és a keresési versenyen. Ezek a tesztek egy délután alatt elvégezhetők, és sok későbbi kellemetlenséget megelőznek.
